Marketing, Marca e Comunicação Institucional

O curso Marketing, Marca e Comunicação Institucional tem como objetivo promover uma compreensão teórica e estratégica acerca dos processos de construção, gestão e posicionamento de marcas no contexto organizacional contemporâneo. Parte-se do entendimento de que a marca constitui um ativo intangível fundamental, responsável por mediar a relação entre organizações, públicos e sociedade, indo além de elementos visuais ou promocionais e assumindo papel central na geração de valor, reputação e identidade institucional.

Ao longo do curso, o estudante será conduzido à análise dos fundamentos conceituais do branding, da identidade organizacional e da comunicação institucional, compreendendo como esses elementos se articulam de forma sistêmica para a consolidação da imagem e do posicionamento estratégico das organizações. Serão abordados os aspectos simbólicos, comunicacionais e mercadológicos das marcas, considerando sua função estratégica na diferenciação competitiva, na construção de significados e no fortalecimento do relacionamento com os diversos públicos de interesse.

O curso enfatiza a comunicação institucional como instrumento estratégico de alinhamento entre identidade, imagem e reputação organizacional, discutindo sua interface com o marketing, a cultura organizacional e a responsabilidade social. A abordagem adotada é teórica e reflexiva, permitindo ao estudante desenvolver visão crítica sobre as práticas de gestão de marcas e comunicação, bem como sobre os desafios contemporâneos impostos por ambientes altamente competitivos, digitalizados e socialmente exigentes.

Ao final do curso, o estudante estará apto a compreender o papel estratégico da marca e da comunicação institucional no contexto organizacional, analisando criticamente modelos teóricos, práticas institucionais e tendências contemporâneas relacionadas ao branding, à reputação e à comunicação integrada, contribuindo para decisões mais consistentes e alinhadas aos objetivos estratégicos das organizações.

Ambiente Virtual (AVA)

Ao acessar a plataforma de aprendizagem (AVA), você visualizará o curso online e suas unidades de aprendizagem (módulos). Cada unidade de aprendizagem é composta por uma apresentação; conteúdo da aula, questionários com questões objetivas, a finalidade é promover melhor fixação de cada conteúdo; um caso de aplicação prática dos conteúdos; e, por fim, links para materiais complementares, que podem incluir textos e vídeos diversos. Observa-se que o desafio e o quiz não possuem caráter avaliativo, ou seja, não comporão sua nota para a certificação. Para você receber seu certificado, deverá realizar uma avaliação final com 10 questões de múltipla escolha, sendo necessário o acerto de 70% das questões ou mais para aprovação. Será possível realizar a prova até 3 vezes.